Het promoten van Oldenzaal, de Glimlach van Twente, is een gezamenlijke inspanning van de inwoners van de stad, Tourist info Oldenzaal, winkeliers, horeca, bedrijfsleven en natuurlijk de gemeente Oldenzaal. Vanuit deze gedachte is er met verschillende partijen gewerkt aan een operationeel marketingplan. Daaruit kwam onder meer naar voren dat er behoefte was aan een actueel en meer eigentijds gezicht voor de stad. Een nieuwe corporate uitstraling dus. De uitstraling is ontwikkeld op basis van een ‘merkentemplate’ waaruit de vier belangrijke kernwaarden van Oldenzaal naar voren komen: genieter, saamhorigheid, authenticiteit en natuurbeleving. Deze waarden komen terug in een fris en eigentijds promotielogo en huisstijl die door iedereen gebruikt mag worden voor de promotie van Oldenzaal.
